La agencia de publicidad Comm’pas ha desarrollado una estupenda publicidad añadiendo unos guantes de horno a los carritos de la compra de los supermercados y la frase“Lays: patatas que salen del horno” para dejarnos claro que están recién hechas. Más directo y claro, imposible. 

Las impresoras 3D básicamente se crearon para transformar archivos CAD en 3 dimensiones en prototipos reales. Del mismo modo que una impresora convencional es capaz de imprimir una hoja de papel con los esquemas realizados en un programa CAD 2D, las impresoras 3D son capaces de dar cuerpo a los diseños en 3 dimensiones.

Las versiones comerciales construyen piezas a partir de los datos de un archivo CAD en formato .STL (monocromo) o .VRML (color). Ambas fabrican la pieza capa a capa. La geometría del modelo se construye esparciendo una capa de polvo, imprimiendo una sección horizontal de la pieza y después repitiendo el proceso (esparcir polvo e imprimir sección) hasta terminar la pieza.

Las capas se construyen una encima de otra hasta que la pieza se completa. La geometría de la pieza se soporta gracias al polvo “no-imprimido”, lo que permite un amplio rango de complejidad en las piezas. Esta tecnología no necesita estructuras de soporte durante la fase de construcción, ya que el polvo cumple esa función hasta que la pieza se desentierra de la cubeta de fabricación.

Las tendencias y conceptos asociados alMarketing y la Publicidad evolucionan continuamente y como es lógico, en un sector que se caracteriza por su perfil innovador y donde las inversiones son cada día más importantes, surgen y nacen nuevas tendencias y conceptos como propuesta alternativa a las ya existentes con el objetivo de aportar nuevas fórmulas para operar y actuar en un sector altamente competitivo.

De forma general, las nuevas tendencias del Marketing que demuestran efectividad y resultados positivos, terminan por imponerse y convertirse en auténticos modelos estratégicos que pueden incluso generar la aparición de nuevas empresas y profesionales especializados.

A pesar de que el Marketing tiene un origen remoto en el pasado, tan sólo hace dos década términos como el Field Marketing, Marketing de Guerrillao Marketing viral eran conceptos completamente desconocidos. En la actualidad estos conceptos no sólo han proliferado sino que además se ha demostrado que su aplicación puede ayudarnos a mejorar nuestros resultados y objetivos comerciales.

La revolución tecnológica ha consolidado a internet como un medio ideal y un soporte para comunicar, transmitir valores y adquirir mayor notoriedad. Sumado a ello el mundo digital y la creatividad han hecho posible que la publicidad de hoy en día pueda ser mucho más dinámica y atractiva para los usuarios y consumidores que ahora invierten mucho más tiempo inter-conectados a la gran red de redes. Todos estos valores son aspectos claves de la publicidad actual y han servido como base para definir esta nueva tendencia denominada Digitivity.

Para llegar a su origen no hay necesidad de remontarnos en el tiempo pues esta nueva tendencia surge de la visión creativa e innovadora de la agencia de publicidad JWT quién a través de Ann Mack, directora Mundial de la propia agencia explicó en un seminario internacional de publicidad y marketing en que consiste este nuevo concepto.

“Digitivity se define por la interacción del mundo digital, la creatividad y la conectividad”.

“Hay que tener en cuenta que los jóvenes y adolescentes son los que más utilizan las nuevas tecnologías y estas novedosas formas de comunicación. Por eso, las empresas, marcas y anunciantes deben estudiar y analizar el uso de internet que realizan sus potenciales clientes, y así asegurar el éxito comunicativo de la campaña”.

Según la propia Ann Mack “en la era de digitivity las ideas pueden venir de cualquier lugar. Sin importar de dónde provengan, éstas se comparten y propagan casi a la velocidad que nacen”. En base a esta afirmación, para garantizar el éxito de este tipo de campañas debe existir una consolidada presencia de las denominadas redes sociales.

Mack explicó que con la aparición de las redes de sociales en el universo web, “todo el mundo se conoce, la red puede ser interminable y por ende la información se comparte y se traspasa todo el tiempo”.

A lo largo de la existencia de este producto, desde sus comienzos hasta el día de la fecha, las agencias de publicidad encargadas de impactar al público con sus comerciales gráficos y audiovisuales proyectaron mucho más que AXE, jugaron con el sexo, la provocación, el buen gusto, el poder, el machismo y sobre todas las cosas con la mujer, y para ser más exactos con su imágen.

Con respecto a la elección del tema, la propuesta de realizar esta investigación surgió desde el titular de la cátedra correspondiendo a mi interés de trabajar en base a las publicidades, desde un primer momento me sentí capaz de aboradarlo y de expresar mi opinión acerca de este tema previa a una investigación que me avale y que muestre a aquellos que tengan oportunidad de leerlo por que AXE insiste publicidad tras publicidad sobresaltar un aspecto tan superficial de la mujer, cuando en esencia podría recalcar varias de sus riquezas y lograr de igual manera una gran aceptación de su producto.

Para poder lograr probar todo lo anteriormente explicado, presentaremos las pruebas correspondientes tanto en imágenes como en textos extraídos de diversas fuentes y lograremos entrevistar a personas relacionadas de alguna manera con lo planteado para que nos den su punto de vista para luego dar por finalizada la investigación con una conclusión.

1. Reunirse en grupos de cinco a diez alumnos, y que cada grupo elija una publicidad referida a la prevención para analizar.
   La distribución de los roles y tareas dentro de los grupos busca que se realice un trabajo colaborativo. Podrán compartir los archivos y documentos y alojarlos en la red de la escuela o en alguna de las máquinas.
2. De ser posible grabar la publicidad elegida para realizar el análisis con mayor efectividad.
3. Observar y describir los siguientes aspectos:
   1. Personajes que intervienen en la publicidad. Señalar sexo, edad aproximada (si son niños, jóvenes, adultos), posible clase social (baja, media-baja, media-alta, alta).
   2. Actividades que llevan a cabo los personajes en la publicidad (recreativas, laborales, relacionadas con el ocio, etc.) y la modalidad de las actividades (grupales, individuales).
   3. Guión de la publicidad: observar si hay una historia que se presenta de un modo “tradicional”, es decir, con un comienzo, un desarrollo y un final; si hay varias escenas distintas, autónomas o paralelas, etc., u otro modo de llevar a cabo la historia.
   4. Organización temporal: observar cuál es el planteo del tiempo que se realiza, si se presenta una secuencia temporal completa (un día, por ejemplo), si hay fragmentos de situaciones temporales diferentes, si hay flashbacks (vueltas al pasado), flashforwards (anticipaciones del futuro) o elipsis (saltos en el tiempo). Observar también si hay una sola secuencia o varias escenas.
   5. Organización espacial: observar qué clases de escenarios aparecen: interiores familiares (casas), laborales (oficinas u otros ámbitos de trabajo), públicos (calles, espacios verdes, etc.) u otros.
   6. Encuadre: observar si prevalecen las líneas horizontales, verticales o diagonales, si hay montaje en profundidad (dos escenas que suceden simultáneamente pero una en primer plano y otra en un plano más lejano), si hay pantalla dividida (varias escenas que se ven simultáneamente a partir de dividir la pantalla).
   7. Sonido: observar qué tipos de sonidos hay, si hay música, de qué clase de música se trata (clásica, contemporánea, etc.), si son melodías ya conocidas o si son creadas para la publicidad, si la música acompaña las imágenes, si las precede o antecede, si tiene mayor preponderancia que las imágenes o a la inversa.
   8. Observar a qué público se dirige la publicidad (niños, jóvenes o adultos) y qué recursos se utilizan para apelar a dicho público: tipo de lenguaje de los personajes, tipo de vestimenta, si aparecen códigos que caracterizan a una población determinada, tipo de cámara que se utiliza: si es “clásica” (cámara de frente y fija) o si plantea innovaciones, por ejemplo en el ángulo de enfoque, en la movilidad, etc.
4. Luego de efectuar el relevamiento de todos los elementos de la publicidad, analizar los procedimientos de connotación, o sea, las implicancias de cada uno, teniendo en cuenta el efecto global de sentido. Por ejemplo:
   
   • Para el punto a), si aparecen jóvenes la connotación es obviamente juventud pero también frescura, soltura, etc.; si los personajes aparentan pertenecer a una clase media-alta se está asociando la conducta en cuestión con dicho tipo de población.
   • Para el punto b), si aparece un ámbito familiar, por ejemplo, la connotación será intimidad, unión, lugar hogareño, etc.
   • Para el punto c), si se presenta una historia que tiene un comienzo, un desarrollo y un final se está remitiendo al modelo tradicional de las narrativas en nuestra sociedad, es decir, que connota una forma típica de “contar”, cierta tradicionalidad y una mayor “seriedad” que otros modos de llevar a cabo un relato.
   • Para el punto d), la organización temporal puede connotar también tradicionalidad (si la publicidad transcurre a lo largo de un día, por ejemplo) o “desvíos” (si elige otro modo de representar el tiempo).
   • Para el punto e), si aparece una situación ambientada en el jardín de una mansión, por ejemplo, la connotación será lujo, exotismo, etc.
   • Para el punto f), las líneas horizontales suelen generar una impresión de mayor estatismo, mientras que las verticales tienden a “elevar” y las diagonales a generar mayor dinamismo.
   • Para el punto g), si presenta música clásica connotará mayor “seriedad”, “tradición”; si hay música rock, por ejemplo, la connotación será “juventud”,”rebeldía”, y otro tipo de música tendrá a su vez otras posibles connotaciones.
5. Una vez analizadas todas las posibles connotaciones, significados e implicancias de los elementos de la publicidad, armar una configuración de sentido, es decir una explicación que revele qué características se asocian a la conducta en análisis. Para ello tener en cuenta cuáles son los perfiles de los personajes, qué población es la que se asocia a la conducta, cuál es la actitud que se intenta estimular y en qué dirección se utilizan los argumentos para abordar el tema de la conducta.

Pueden finalmente realizar una presentación con partes del trabajo. Proponeles a los alumnos que realicen un video y luego lo editen con Movie Maker (programa de edición de videos instalado en los equipos). Si no cuentan con una cámara filmadora o de fotos, podrán utilizar las webcams que incluyen los equipos o un celular con cámara de fotos. Los alumnos deberán organizarse en grupos y  distribuir los roles y tareas para realizar un trabajo colaborativo.

A nivel visual se han comenzado a utilizar cada vez más colores e imágenes en la última tecnología de definición. A nivel de internet en el último tiempo se han inventado publicidades animadas realmente deslumbrantes. Sin embargo la contratara de todo esto ha sido un sobrestímulo publicitario. Nos vemos bombardeados todo el día con publicidad al punto de no poder responder a los estímulos en algunos casos. Entonces, ¿cuál tendrá que ser la estrategia para las nuevas formas publicitarias? Una muy buena opción será tratar de lograr estrategias creativas pero más sencillas de lo que estamos acostumbrados a ver hoy en día. Algunos dirán que la gente pasará estas publicidades inadvertidas, sin embargo es verdad que hoy en día las formas de publicidad que llaman la atención son aquellas que le dan al cliente algún espacio para pensar.

Por esta razón nos parece importante poder volver a un concepto de publicidad sencillo, centrándonos en las bondades del producto o servicio y levantando un poco la dependencia que nos provocan los soportes tecnológicos que utilizamos para la creación de las publicidades. Mucha de la inspiración para las formas de publicidad que estamos sugiriendo viene tomando los ejemplos de publicidad radial. Aquí solamente contamos con la voz para transmitir el mensaje de manera original.

Entonces la creatividad estará en poder jugar aquí con este único recurso y no en tratar de adornar la publicidad. Aquí contaremos solamente con un arma y tendremos que saber cómo usarla si queremos obtener éxito por medio de la publicidad. Por último es importante aclarar que la crítica que estamos realizando es al abuso de las tecnologías, no a su uso. Lógicamente tenemos que adaptarnos a que vivimos en un mundo que evoluciona constantemente y no podremos desechar la tecnología sino que tendremos que aprender de ella.

Sin embargo en el diseño de nuevas formas de publicidad tendremos que tener en cuenta que somos nosotros quienes controlamos la tecnología y no ella la que nos controla. Esto nos ayudará balancear nuestra creatividad con esta herramienta, pudiendo llegar a nuevas e impactantes formas de transmitir nuestro mensaje. El punto está aquí en poder revalorizar nuestra capacidad para la transmisión de los mensajes y poder valernos de las herramientas que nos provee la tecnología sin quedar sin necesitar de ellas todo el tiempo.

Una cosa segura en publicidad es que el producto mismo determinará los medios que usaremos para darle difusión. Lógicamente no será lo mismo una publicidad de perfumes que una que tenga el fin de subir las ventas de productos para baño. El producto modificará el estilo, más allá de modificar los medios publicitarios a elegir, de esto surgirán entonces diferentes formas de publicidad.

Dentro de la promoción de productos como los perfumes, las formas de publicidad más utilizadas son aquellas que apelan al impacto visual. Por esta razón el medio elegido por excelencia para realizar publicidad de perfumes es la televisión. Aquí el medio no se elige porque se tenga como fin mostrar la botella con el producto, sino porque la televisión nos da la posibilidad de elaborar formas de publicidad casi novelísticas con el fin de vender el producto. Muchas veces aquí encontramos pequeñas historias de amor, relatadas en algunos segundos y las cuales se encuentran enmarcadas en un contexto determinado, por lo general ciertamente fantasioso. Cuando hablamos de ropa, las formas de publicidad tienden en este caso a ser un poco más realistas.

¿Qué queremos decir con esto? En especial en el caso donde se trata de vender ropa informal se busca hacer propaganda con la que el público común se pueda identificar, ropa que pueda imaginarse usando todos los días en cualquier día común. Por lo general las formas de publicidad de ropa son por lo general visuales. Sin embargo en este caso no hace falta contar con el dinamismo del medio televisivo, sino que se puede apuntar a la publicidad gráfica. Aquí podremos retratar a modelos con la ropa puesta y arreglar el ambiente para las ocasiones que la ropa está tratando de reflejar.

Sin duda esto tendrá costos mucho menores a los que podemos prever para un comercial televisivo. Así tendremos la posibilidad de insertarnos en las revistas y expandir nuestra forma de publicidad a todos los medios gráficos además de este. Lógicamente todos los medios a través de los cuales son posibles las diferentes formas de publicidad se encuentran explotados. Por esta razón es importante poder pensar en alternativas creativas que puedan resaltar dentro de cada medio. ¿Está todo inventado entonces o existe aún la posibilidad de innovación dentro de las diferentes formas de publicidad? Debido a la gran competitividad que los mercados adquirieron en los últimos años los esfuerzos de aquellos que trabajan en publicidad han sido cada vez mayores a fines de lograr un impacto.

España encabeza la lista mundial de las descargas de material con derechos

de autor

La compañía antipiratería BayTSP trabaja junto a la industria del entretenimiento para encontrar a los que “piratas” que comparten archivos a través de la red y se encargan de notificar a los ISPs además de ofrecer servicios a empresas para relevar datos acerca de sus productos en redes de file-sharing.

Con toda la información que recopiló durante el 2007 y el 2008 realizó un estudio comparativo que revela que el BitTorrent es el protocolo más utilizado para descargar material con derechos de autor, seguido por el eDonkey y el Ares en tercero.